虚拟商品城

为什么你做的竟价账户效果会波动?

  • 引流教程
  • 时间:2019-09-07 10:16
  • 阅读:1289

做着做着信息流推广,效果突然下降

  效果成本连续升高,没有一个正确的优化思路

  账户效果一直不稳定,时好时坏,不知从何下手

  在信息流广告日常投放的过程中,我们常会遇到账户效果波动的情况,毫不夸张地说,账户效果波动是每位优化师最为头痛的问题。

  其实这些问题的答案,都隐藏在账户数据中,只不过看你能不能发现它。所以今天我们就来从数据层面来分析一下账户效果波动。账户效果波动有三种情况:

  效果突然下降

  首先要分析客观因素导致的效果下降,之后O系列和cpc/cpm的分析方法要区别开来。

  1、O系列

  何为O系列?ocpc、ocpm和cpa,通过账户自主优化的一系列出价方式,称之为O系列。O系列一般出现这种情况较多:账户稳定了一两个月,效果突然下降。

  

image.png


  出现这种情况,建议先不要动账户,至少要有一个3天的观察期,若效果仍未好转,则可以开始调整,先调创意再动页面。因为ocpc推了一段时间后,用户会产生审美疲劳,所以需要更换素材,重新吸引用户关注。

  2、cpc/cpm

  CPC的主要影响因素有行业竞争程度、出价以及CTR。当竞争对手增多时,大家为了抢占更多的流量势必会提升广告出价,此时竞争对手的竞争以及自身出价的提升都会导致CPC的明显上涨。

  效果时好时坏

  据调查,50%的同学都会出现这种情况,出现时好时坏的情况,就需要我们找出好的点,优化坏的点。一般页面的不稳定性和宽泛不精准的流量会导致效果的不稳定。

  1、定向宽泛,流量不稳定

  就像我们竞价所说的一样,如果全账户跑广泛的话,每天带来的词都是不同的,那效果肯定是不稳定的。比如我出cpc,定向和意图词全都不限,只限定了地区和年龄,那么每天来的流量都是不同的,甚至无法进行数据分析。

  

image.png


  所以千万不要全部都开,至少每个单元要限定一两个兴趣甚至加上一批词,去测试这批词的流量如何,后期的优化和调整才会有效果。不用担心限制的太死会跑不出量,建十个细分好的计划可能会比建一个计划全部不限的量还大。

  2、定向太窄,消费过少

  如果我们每天消费几十块钱,出价高点击少,那么引来的流量也是不稳定的,会导致效果时好时坏。预算较少的话,建议信息流配合竞价去推广。

  比如只推百度信息流的品牌词,让品牌做一个曝光;或者推一些大的通用词,相当于竞价的广泛流量,信息流的展现量还大一些。

  长期成本高

  ocpc第一阶段会有流量测试阶段,会有长期成本高的情况,可能会维持一两周或半个月,这是一个正常的情况,要保持在预期成本的三倍以内。

  比如预算50,跑到了100,那就是正常的,进入第二阶段后,成本基本可以保持在5.60左右。若超过三倍以上,50的成本,跑到了200多,那么可以考虑重新定向,新建计划重新再来。

  如果是cpc的话,就需要分析账户报告,进行细节优化。如意图词报告、兴趣报告,从单元到创意一步步从宽到细的分析,看看差的流量花在了哪里,从而将其舍弃,再跑别的量。

  最后有话说

  

image.png


  以上就是账户效果波动的三种情况,不同于大搜,信息流广告更需要精细化管理,清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证广告精准高效的充要条件。

  一般情况下,当账户出现异常后,我们可以:

  第一步:先跟之前的投放数据对比分析,了解是哪部分数据出了问题;

  第二步:找出影响这部分数据的影响因素;

  第三步:根据因素制定相应的优化策略并执行。

  当然了,关于信息流推广,肯定不止于“账户效果波动”这一点。还有渠道解析、定向方式技巧、推广策略制定、创意着陆页优化、数据分析、推广转化技巧等等,甚至包括如何盗取竞争对手的着陆页,当然这是秘密。


全部评论(0)
资讯详情页最新发布上方横幅
推荐阅读
  • 外贸企业办理出口退税,应注意四个时限规定
  • 外贸企业办理出口退税,应注意四个时限规定
  • 为进一步扩大对外开放以及支持外贸企业经营发展,我国出口退税相关政策也在不断出台和完善。因此,外贸企业办理出口退税也日趋规范。那么,在外贸企业申请出口退税办理过程中,有哪些时间节点是企业万万不能错过的呢?一般来说,外贸企业
  • 创业投资
  • 时间:2019-10-17 18:30
  • 阅读:1549
  • 放贷具有天然的正义性,自古就存在
  • 放贷具有天然的正义性,自古就存在
  • 一)打倒高利贷一对父女相依为命,靠种地为生,为了生活,父亲不得已只能借钱,但利息实在太高了,辛苦干活,不但没有还上钱,反而越欠越多。高利贷上门催债,父亲绝望,于是喝毒药自杀。父债子还,天经地义,死人不能换钱,但活人可以啊
  • 无极专栏
  • 时间:2019-09-09 10:27
  • 阅读:1274
  • 你是朋友圈里优秀的人吗
  • 你是朋友圈里优秀的人吗
  •  乍见之欢,不如久处不厌。  人这一生,总会遇到一些喜欢的人和不喜欢的人,有些人,和他相处得很累,就不要继续相处了。  年龄越大,越能明白岁月的无情和苛刻,能遇上一个合适的人,已经是莫大的幸福。  什么样的人,交什么
  • 引流教程
  • 时间:2019-09-09 10:24
  • 阅读:1541
  • 百度医疗竞价排名广告竟然再次卷土重来?!
  • 百度医疗竞价排名广告竟然再次卷土重来?!
  •   多事之秋的百度,最近屋漏偏逢连夜雨,但却引不起大家的同情。  陆奇离职百度COO这两天,百度市值大幅缩水,损失将近900亿人民币,创造史上“最贵离职”。  但比起最牛的华人科学家离职,更令民众失望的是,  百度医疗
  • 引流教程
  • 时间:2019-09-09 10:21
  • 阅读:1179
  • 谈谈SEO的“利与弊”
  • 谈谈SEO的“利与弊”
  • 网络营销中不只是有SEM百度竞价,其中还包括seo优化、新媒体运营两方面。今天呢,我就为大家讲一下“SEO的利与弊”。  做seo优化的好处:  1、花费较低:  网站优化保持一年排行的费用或许仅仅做竞价一到两个月的费用,比较竞价要便
  • 引流教程
  • 时间:2019-09-09 10:19
  • 阅读:1205
网站首页 | 关于我们 | 广告合作 | 联系我们 | 隐私条款 | 免责声明 | 网站地图 | 返回首页
Copyright 2014-2023 虚拟商品城,All Rights Reserved 版权所有
客服热线:(周一至周五:8:00-7:00) 渝ICP备19002227号-2 百度统计
·